“삼겹살도 구워 먹으면서 보는 프로야구, 가족, 친구, 연인과 함께해요”
글쓴이 : 송으뜸 날짜 : 2011.05.18 10:09


가족과 함께 야구장에서 삼겹살을 구워 먹거나, 잔디밭에 누워서 야구를 본다? 다름 아닌, 국민스포츠로 자리잡은 프로야구의 현재 관람 문화이다. 최근 프로야구의 가족단위 관람객이 급증하면서, 야구장은 새로운 여가 공간으로서 재조명을 받고 있다. 또한 중장년 층에 몰려있던 관람객 분포는 10대 여중생으로까지 넓어졌으며, 친구들과의 여가생활이나 연인들의 데이트 코스로도 각광받고 있다. 각 야구장에서는 시설을 개·보수하여 ‘바비큐 존’과 같은 특화된 좌석을 마련하고, ‘사랑의 프로포즈’나 ‘키스타임’ 등의 다양한 이벤트로 관객들에게 손짓하고 있다. “반갑다 야구야!”라는 외침이 절로 나오는 봄 시즌을 맞이한 것이다.
 
시장조사전문기관 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)가 기획하고 이지서베이(ezsurvey.co.kr)가 진행하여 성인남녀 1,000명에게 실시한 프로야구 관람에 관한 설문조사 결과, 2011년 프로야구 경기의 관람 의향은 69.6%로 높게 나타났다. 2009년(64.4%)과 2010년(68.9%)에 이어 지속적으로 상승하고 있는 것으로, 프로야구의 높아지는 인기를 실감할 수 있는 대목이다.



<프로야구 경기장 방문시 동행자>

최근 가족, 친구, 연인 단위의 다양한 관람객 층이 야구장을 찾는 것은 조사결과에서도 잘 드러났다. 여전히 가족(39.3%)과 함께 경기장을 방문하는 사람들이 가장 많았지만, 친구(25.7%)나 연인(17.2%), 직장 동료(11.3%)와 함께 찾는 관람객도 많아, 폭 넓어진 관객층을 확인할 수 있었다.
 
야구장을 찾는 가장 큰 이유는 프로야구에 대한 선호(32.6%)에서 비롯되었으나, 다른 사람들과 함께 응원하는 것을 즐기기 위해서(21.5%) 야구장을 찾는 응답자들도 많았다. 또한 가족 나들이(15.9%)나 스트레스 해소(15.8%)의 목적을 띄는 등 야구장을 찾는 이유가 매우 다양한 것으로 나타나, 프로야구의 대중화가 잘 정착되었음을 보여주었다. 야구장은 주로 토요일 낮(52.9%)에 가장 많이 방문하는 것으로 나타났으며, 일요일 낮(20.4%)보다는 평일 저녁(26.7%)에 방문하는 비율이 높았다. 야구 관람 시 가장 선호하는 먹거리는 치킨(31.6%)과 주류(26.3%)였다. 이들 먹거리는 집에서 준비(24.7%) 하기보다는 경기장에서 직접 구매(69.9%)하여 취식하였으며, 평균 취식 지출 비용은 23,699원으로 작년(20,177원)보다 약 3,500원 정도 늘어났다.


연고지에 관계없이, 전체 응답자들이 가장 선호하는 구단은 롯데 자이언츠(23.4%)로 조사되었으며, 삼성 라이온즈(14.1%)와 기아 타이거즈(13.9%), 두산 베어스(13.3%)가 그 뒤를 따랐다. 특히 ‘부산-롯데 자이언츠(76.4%)’, ‘광주-기아 타이거즈(72.9%)’, ‘대구-삼성 라이온즈(70.5%)’ 등 지방 거주자들의 각 연고지 프로야구단 선호율이 매우 높아, 프로야구가 지역연고를 기반으로 깊게 뿌리내려 성장하고 있음을 확인할 수 있었다. 최근 통합 창원시를 연고지로 한 nc소프트의 프로야구 제 9구단 창단에 대해서는 전체 70.2%가 알고 있어, 매우 높은 관심을 보였다. 응답자 대부분(77.3%)은 신생구단의 창단이 프로야구 발전에 도움을 줄 것이라고 인식하고 있었다.
 
프로야구는 경기 외적인 측면에서도 상당한 상품성을 지닌 것으로도 확인되었다. 실제 야구장 이용객의 46.5%는 응원하는 프로야구팀과 관련한 상품을 구매한 경험이 있는 것으로 나타났다. 2009년(38%)과 2010년(38.8%)에 비해 상승한 것으로, 선수 유니폼을 착용한 사람들을 쉽게 발견할 수 있을 정도로 높아진 최근의 야구 인기를 잘 보여준다.

그러나 높은 인기에도 불구하고 여전히 프로야구는 관람형 스포츠에 머물러 있는 것으로 나타났다. 현재 프로야구는 ‘보는 운동’, ‘엘리트 스포츠’라는 편견 역시 가지고 있는데, 좁은 야구의 저변을 확대하고 지금의 인기를 장기적으로 유지하기 위해서는 더 많은 사람들이 쉽게 참여하는 생활스포츠의 틀을 제고할 필요가 있는 상황이다. 조사 결과, 설문에 참여한 패널(panel.co.kr) 중 실제 야구경기에 참여해 본 경험을 가진 응답자는 23.1%에 그쳤으며, 향후 참여 의향도 39%에 머무르고 있었다. 직장인의 사회인 야구팀 가입율도 13.5%로 저조한 편이었다. 다만 실제 야구를 하고 있는 사람들의 만족도는 65.8%로 매우 높은 것으로 조사되었다. 결국 실제 야구 참여 의향이 높은 20대(44.3%)와 30대(45.2%) 젊은 층을 중심으로 야구의 저변을 확대하려는 야구계의 노력이 그 어느 때보다 필요할 것으로 보인다.


본 조사는 특정 기업의 의뢰 없이 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr) 자체 기획 및 자체 비용으로 진행되었다.

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